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设计师的天下到底是单打独斗还是双剑合璧

2014-04-29    来源:人民网   

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导语:也许你发现了,时装界设计师双人组合越来越流行。前有Dolce&Gabbana、Victor &Rolf的成功案例,以致一些成熟奢侈品大牌在换帅的时候,也选择了启用双人设计师组合,例如Kenzo的Humberto Leon和Carol Lim;Valentino的Maria Grazia Chiuri和Pier Paolo Piccioli,而且都还挺成功。来源:Fashion_Guru

Kenzo的设计师Humberto Leon和Carol Lim

  Kenzo的设计师Humberto Leon和Carol Lim

  如今的高级时装界市场,基本被根基稳固的大品牌乃至百年老品牌所占据,由他们制定着规则,带领着流行趋势。这样的情况下,想要做出一个新品牌,真的是件很困难的事,有几个人能像Alexander Wang这样幸运!没有大集团的资金和资源支持,独立设计师品牌更加难以生存。但是无论你是否希望坚持做独立设计师,还是有大集团收购你,要想成功前提条件还是你的设计得到市场的肯定,那么设计师的选择则是重中之重,双剑合璧以两个人的力量来做一个品牌更轻松呢?还是一个人独揽大权,更利于掌舵把握方向?

Sophie Buhai和Lisa Mayock

  Sophie Buhai和Lisa Mayock

  以Sophie Buhai和Lisa Mayock一起创立的Vena Cava品牌为例。两人从中学就认识,因为相同的爱好,一起进帕森学习,毕业后一起创立品牌。本身就有着非常深厚的感情基础的两人,对于合作创立一个品牌也是水到渠成。他们不仅一起分享设计的过程,还一起分担经营品牌的艰难,逐渐获得了成功并积累了不小的客户资源,在2012年和香港利丰集团签署了长期的特许经营和设计协议,打破独立品牌发展瓶颈开拓更大市场。

Maria Grazia Chiuri和Pier Paolo Piccioli

  Maria Grazia Chiuri和Pier Paolo Piccioli

  这算是一个近期双人设计师的成功案例,但是双人设计师的感情问题是把双刃剑,两人的友情或者爱情甜蜜的时候,当然对于品牌发展有极大好处,可是一旦两人产生意见分歧到要散伙怎么办?两人一手辛苦拉扯大的“孩子”跟谁?相信这是每一对设计师合作创品牌时都害怕面对的境况。

  出来搭伙做品牌,很容易因为感情不牢固而产生分歧,生意场上这样的合作失败案例太多了。包括设计思路上的分歧、经营理念上的分歧,甚至品牌发展方向上的分歧,大大小小的分歧都是摧毁双人设计师品牌的隐患。Dolce&Gabbana的两位设计师之前是以恋人的身份创立品牌,后来也曾因为感情破裂,对品牌的继续生存产生很大的考验,幸好他们能够分清感情与事业之间的界限,即使不能做爱人,还可以继续做拍档。

Alexander Wang

  Alexander Wang

  一个人自己的品牌,做起来真的很辛苦,这点大部分设计师应该都深有体会。每年要做几季的系列,设计任务非常繁重,挑剔的买手和编辑总能给你最直接的压力,而市场反应情况更是心中的一块大石头。除了设计,独立设计师在经营品牌方面也要下工夫,需要照顾到的方面实在太多。有的设计师早期可能要一个人做设计师、一个人做宣传、一个人做市场,那都是消耗精力的活,到后期才能找专门的人负责。这点一个人真的比不上两个人所能起到的分担作用。

Xander Zhou

  Xander Zhou

  男装设计师Xander Zhou是国内难得的还算成功的设计师,不过按他早期的打算,是要开辟女装线等多个系列的,正因为精力有限,到目前为止还是在继续做精男装系列。

  然而换个角度,这个品牌是你一个人的,那就是你一个人说了算,大权在握,做得成功与否都是个人能力的发挥,没有人能左右你的想法。而且如果一旦你成功了,所获得的成就也是你一个人的,这样的设计师更容易被人推到“伟大”的位置上。

  总结起来,无论是一个人还是两个人做一个品牌,都有利有弊。而影响做出抉择的关键是你自身的条件,你需要问自己,你是否具备优越的条件让你去独闯天涯?或者你是否有一个完全合得来的设计师朋友,一起共同促进,共同发展?所以,没有绝对的单人好还是双人好,而是要看菜吃饭。但是需要提醒的是,两人不但要能同苦,也必须要能同甘才行,困难的日子一起扛过,收获的季节两人一起分享。对于占有欲特别强的人来说,真的不适合和别人一起创立一个品牌,因为他会享受一个人的荣耀。

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